Madrid, 8 de septiembre de 2025 – Las principales compañías hoteleras refuerzan su presencia digital y ya acumulan más de 8,8 millones de seguidores en redes sociales, consolidándose como un canal clave para atraer nuevos clientes y fidelizar a los ya existentes.
Según el análisis realizado, Facebook se mantiene como la plataforma líder, concentrando 7,8 millones de seguidores. Le siguen Instagram, con 1,98 millones; LinkedIn, con 1,69 millones; TikTok, con 471.000; X (antes Twitter), con 458.000, y YouTube, con 56.000.
Entre las compañías del sector, Meliá Hotels International encabeza el ranking con 2,5 millones de seguidores, seguida de Iberostar Hotels & Resorts (2,04 millones) y Barceló Hotel Group (1,25 millones).
“Las redes sociales son hoy en día un escaparate imprescindible para el sector hotelero. Nos permiten mostrar experiencias únicas y conectar de manera directa con nuestros clientes”, destacan los expertos del estudio.
En Facebook, Meliá lidera con 1,3 millones de seguidores, mientras que en Instagram Iberostar ocupa el primer lugar con 607.000 seguidores. En el ámbito corporativo, LinkedIn se consolida como un canal estratégico: Meliá cuenta con 647.000 seguidores, Iberostar con 246.000 y Barceló con 223.000.
La gran novedad del análisis llega de la mano de TikTok, que se ha convertido en un espacio en auge para la hotelería. Meliá lidera con más de 210.000 seguidores, seguida de Iberostar (118.000) y Nhow Hotels (65.000).
En la plataforma X, Barceló lidera con 170.000 seguidores, mientras que YouTube se mantiene como la red con menor impacto, con Iberostar, Palladium y Barceló a la cabeza.
Estos datos reflejan cómo la industria hotelera sigue apostando por las redes sociales no solo como un canal de promoción, sino también como una herramienta de fidelización y contacto directo con el viajero digital.
