En el marco de la última edición de LATA Expo, Mabrian – plataforma global de inteligencia turística parte de The Data Appeal Company (Almawave Group) – presentó un análisis en profundidad sobre la evolución del turismo internacional en seis de los principales destinos de América Latina: México, Costa Rica, Argentina, Brasil, Perú y Ecuador. Estas naciones representan el 86% de las 76,4 millones de llegadas internacionales a la región en 2024, según datos de ONU Turismo.
Basándose en un cruce de datos de conectividad aérea y demanda turística consolidada, Mabrian identificó cinco tendencias estratégicas que están marcando el presente y futuro del turismo en la región:
1. Conectividad aérea inteligente para crecer
Los países analizados muestran realidades distintas en cuanto a rutas aéreas. México, Brasil y Argentina amplían su red tanto nacional como internacional, mientras que Costa Rica mantiene un perfil eminentemente internacional (95% de su capacidad aérea). Perú y Ecuador apuestan por mercados tradicionales más estables, reduciendo exposición a mercados volátiles como el estadounidense.
2. Autenticidad como ventaja competitiva
Destinos como Ecuador, Perú y Costa Rica superan los 80 puntos en el Índice Global de Percepción Turística de Mabrian, destacando en satisfacción y seguridad percibida. Sin embargo, aún hay margen de mejora en la calidad de los productos turísticos, que oscilan entre 65 y 71 puntos. Invertir en servicios de estándar internacional permitirá consolidar su atractivo y fortalecer las economías locales.
3. Romper con la estacionalidad
El estudio detecta patrones estacionales marcados, con picos en noviembre-diciembre y mitad de año, particularmente en México y Ecuador. Esto abre oportunidades para campañas dirigidas a las temporadas medias, aliviando la presión sobre infraestructuras y promoviendo una distribución más equilibrada del turismo.
4. Turismo cultural como base de experiencias únicas
El patrimonio cultural emerge como motor principal de atracción en la región. Argentina y Brasil destacan por su riqueza cultural, mientras que Costa Rica lidera en naturaleza. La clave está en diseñar productos turísticos de múltiples niveles, integrando cultura, gastronomía, naturaleza y aventura, para fomentar estancias más largas y sostenibles.
5. Personalización de experiencias y alojamiento
Los datos muestran que los perfiles de viajeros son variados: parejas dominan en Costa Rica y Ecuador, mientras que México y Brasil atraen mayoritariamente a familias. Perú y Ecuador también captan viajeros en solitario. Esta diversidad requiere micro-itinerarios y servicios personalizados, adaptados a segmentos como “familias activas”, “aventureros” y “parejas exploradoras”.
“Los datos confirman no solo el atractivo natural y cultural de América Latina, sino también la madurez y evolución de la región como destino turístico estratégico,” afirmó Mary Menchón, experta en Desarrollo de Negocio de Mabrian. “Optimizar la conectividad aérea, diversificar la oferta y potenciar la autenticidad es clave para construir un ecosistema turístico resiliente y competitivo. En este camino, la inteligencia de datos será fundamental para una inversión sostenible e inteligente.”
